La segunda jornada de la World Travel Market (WTM) en Londres permitió a la presidenta de la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM), María Frontera, ofrecer un análisis exhaustivo del balance turístico de 2024, destacando resultados alentadores y señalando una transformación en el perfil del turista que elige la isla. Este balance subraya cómo la diversificación y sostenibilidad están redefiniendo la estrategia turística de Mallorca para atraer visitantes de mayor calidad en lugar de centrarse en un crecimiento masivo de llegadas.
Reino Unido: Un mercado clave para Mallorca
El mercado británico mantiene su posición central en el turismo balear. En 2023, un 20,3% de los turistas británicos optaron por España, y las Islas Baleares recibieron el 21% de este flujo, con 2,3 millones de británicos recayendo específicamente en Mallorca. Este dato es revelador: 6 de cada 10 británicos que eligen Baleares lo hacen con destino Mallorca, un factor decisivo para el mercado turístico de la isla.
Cambio en los patrones de estacionalidad
El análisis de 2024 muestra una leve caída en el número de visitantes británicos durante los meses de verano, de junio a agosto. Sin embargo, se percibe una tendencia creciente en las visitas fuera de temporada alta, con mayores afluencias en meses como marzo y abril. Este cambio sugiere una transición hacia un modelo turístico más diversificado y menos dependiente del pico estacional, un fenómeno que favorece tanto a la industria local como al medio ambiente.
Evolución del perfil del turista y sus preferencias
María Frontera destaca que el objetivo de Mallorca no es aumentar el volumen de turistas, sino centrarse en la calidad de la experiencia y en un turismo sostenible. Aunque pueda percibirse un aumento de visitantes, los datos reflejan que la isla aún no ha alcanzado los niveles de afluencia de 2019. La presidenta aclara que las llegadas de vuelos no se traducen directamente en estancias hoteleras, lo cual refleja un cambio hacia un turismo más independiente, caracterizado por estancias más cortas y un viajero con mayor control sobre sus decisiones.
El turista británico, en particular, considera el viajar una "necesidad social", y aunque el número de viajes, la duración de las estancias y el gasto total puedan estar sujetos a las condiciones económicas, la demanda británica por Mallorca sigue siendo sólida. Prefieren productos especializados como el “sol y playa plus”, escapadas urbanas y experiencias en la naturaleza.
Incremento del gasto turístico y estancias más cortas
A pesar de que la estancia media se redujo un 1,4% a 6,3 días en 2024, el gasto promedio por persona ha aumentado, alcanzando los 197,51 € (+9% frente a 2023). Esto subraya una tendencia hacia un turismo de mayor calidad, con viajeros que invierten más en cada visita, beneficiando a la economía local. Además, se observa un aumento del 25% en el gasto promedio diario desde 2019, lo que evidencia un cambio en los hábitos de consumo del turista británico.
Expansión de la conectividad y nuevas oportunidades de desestacionalización
La conectividad aérea entre Palma y el Reino Unido ha experimentado una expansión significativa, aumentando los vuelos directos con 21 ciudades británicas y añadiendo 520,000 asientos adicionales entre octubre de 2024 y marzo de 2025. Este aumento del 4,7% en la capacidad aérea permitirá atraer turistas durante los meses de temporada baja, apoyando el objetivo de desestacionalización y diversificación que persigue Mallorca.
Conclusión
El balance turístico presentado por María Frontera confirma que Mallorca está avanzando hacia un modelo que prioriza la calidad sobre la cantidad. La consolidación de Reino Unido como mercado estratégico y el ajuste hacia un turismo menos estacional fortalecen esta visión, alineada con las tendencias de sostenibilidad y la diversificación de la oferta. Con el apoyo de una creciente conectividad y un perfil de viajero más exigente, la isla se encamina a un futuro en el que el turismo se concibe como un elemento sostenible, integrado y de alto valor para su economía y su comunidad local.
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